Компания Apple взялась активно конкурировать с Samsung на её родном рынке. Причём купертинский гигант использует оружие своего конкурента. Apple начала сотрудничать с популярной корейской группой NewJeans, которая исполняет музыку в стиле K-Pop. Это очень популярное направление в Южной Корее, и Samsung ранее не раз прибегала именно к такого рода сотрудничеству и коллаборациям. Также можно отметить, что Apple активно открывает новые магазины в Сеуле. В этом году компания откроет уже шестой, и в таком случае в столице Южной Кореи фирменных магазинов Apple будет больше, чем в Токио, где популярность компании намного выше.