Тим Кук сказал инвесторам, что потребители готовы платить больше за лучший iPhone, который они могут получить, прямо намекая на то, что на подходе могут быть еще более дорогие модели. Стоит отметить, что топовая модель смартфона Apple, которая в 2017 году стоила 1150 долларов (iPhone X с 256 ГБ памяти), теперь стоит 1600 долларов (iPhone 14 Pro Max с 1 ТБ). В сентябре этого года ожидается презентация iPhone 15, при этом редактор Bloomberg Марк Гурман считает, что Apple рассматривает возможность выпуска новой модели, которая возглавит всю линейку iPhone.