Привет, февральские 🌨

Последние десятилетия все только и вопят о смерти Печати 💀 Но газеты и журналы как-то ещё выживали – за счёт вливаний от госов и рекламы.
Но…
Даже самые консервативные начинают понимать: печатная реклама не окупается. Накопилась критическая масса бесполезной бумаги.

Какое-то время известные издания поддерживали баланс, ведя «двойную игру», выпускаясь онлайн и офлайн. Но, чем дальше, тем больше компаний отказываются от бесперспективного канала продвижения.

➡Так, бренд Calvin Klein объявил, что с февраля прекращает вкладываться в печатную рекламу и концентрируется на цифровой, – как и многие другие бренды.

Компания также сосредоточится на соц. сетях, – очевидно, желая привлечь миллениалов и поколение Z, которые часто зависают онлайн и редко читают бумажные издания.

Все больше маркетологов увеличивают бюджеты на цифру, вместо традиционных форматов рекламы вроде печати.
В 2018-м продажи онлайн-рекламы выросли на 17%. Это почти половина мирового дохода от рекламы ($251 млрд