​​В начале 2020 года вряд ли найдётся человек, который никогда не слышал про Tik Tok. Популярность новой социальной сети росла стремительно, но настоящий бум пришелся на 2018–2019 годы.

Именно в 18-м новый сервис обошёл по количеству загрузок Instagram, долгое время удерживавший позиции в топах. Причин этому несколько.

💼Tik Tok задал новый тренд. Сейчас всё меньше и меньше людей читают посты в социальных сетях, не говоря уже о лонгридах и сложных аналитических материалах. Усвоение контента в формате видео идёт гораздо быстрее, требует меньших энергетических и умственных затрат, зато порождает гораздо больше эмоций.

💰Основное отличие Tik Tok от его главного конкурента Instagram в том, что здесь можно получить популярность, не вкладывая в это бюджет. Платформа способна органически продвигать автора в топы рекомендаций: контент-мейкер делает это без каких-либо материальных вложений.

🗣По мнению Инди Гогохии, эксперта по продвижению в Instagram, брендам нужно заходить в Tik Tok и делать это как можно скорее. Вопрос, победит ли новая соцсеть Instagram, пока что остаётся открытым, но предпосылки к этому есть.

Обе социальные сети генерируют быстрый контент. В одном случае это яркие красивые образы, во втором – короткие вирусные видео, смешные или нелепые, которые надолго остаются в памяти.

Ключевая аудитория Tik Tok – подростки, «зумеры», поколение Z. Перспективная молодёжь, которая не дошла до исполинов социальных сетей и осела в более простом и близком для себя формате. Учитывая среднее время использования приложения (40 минут) и длину одного ролика (15–20 секунд), Tik Tok даёт огромное пространство для рекламных интеграций различных компаний.

Что до Instagram, он всё ещё остаётся одним из самых популярных каналов маркетинга, однако зайти сюда новому бизнесу очень трудно. «Инста» требует больших вложений на рекламу, коллаборации, марафоны и прочие инструменты продвижения. Без них набрать большую лояльную аудиторию крайне проблематично. Если строить прогнозы, то вполне вероятно, что в ближайшее время Tik Tok вырвется вперёд по количеству продвижений брендов, однако ожидать того, что Instagram так просто сдастся, точно не следует.