Риторические движки. Аллегория.

Аллегория представляет собой выражение отвлеченного понятия через конкретный образ. Например, в животном эпосе ягненок служит олицетворением кротости, муравей – трудолюбия, осел – упрямства и т.п. В риторике аллегория – это довольно сложный прием, требующий от оратора мастерства и хорошей подготовки.

Спикер палаты представителей Нил Гингрич в 1996 году на пресс-конференции показал стул с ножками разной длины. Он объяснил, что политика Билла Клинтона напоминает ему неустойчивый колченогий стул. Ножка нормальной длины означает внимание Клинтона к федеральному правительству, а другие, покороче, символизируют семью, духовные ценности, бизнес. Фотография стула появилась во многих газетах всего мира, даже в «Известиях».
Прием, который использовал политик, называется аллегория.

💭Давайте вспомним, зачем вообще в коммуникации нужны аллегории. Вот зачем:

▪️для привлечения внимания;
▪️для объяснения идеи.

Аллегория должна выполнять свою работу полностью. Объяснять, визуализировать смысл. Но для этого таковой смысл должен быть. Важный вопрос, который нужно себе задать: какую новую и интересную мысль мы хотим сообщить?

С этого и начинается поиск хорошей аллегории.

🤔Как же искать хорошую аллегорию? Вот несколько принципов, которые мы используем:

▪️Убедитесь, что аллегория иллюстрирует не слова, а идеи и смыслы;
▪️Ищите аллегорию в видах деятельности, которые вам хорошо знакомы. Аллегория из мира спорта, кулинарии или музыки с небольшим разъяснением может быть очень интересна и свежа;
▪️Аллегория не должна нести лишнего, «токсичного» (кстати, тоже аллегория) смысла. Например, аллегория «гамбит» скорее намекает на готовность идти по головам ради цели, чем на сосредоточенность на главной цели и отказ от второстепенных;
▪️Аллегория должна быть понятна («гамбит» требует пояснения для тех, кто совсем не в курсе шахмат)
▪️Аллегория не должна обижать аудиторию (консультанты очень любят использовать аллегории, чтобы донести свои смыслы до клиента в понятной, запоминающейся, но при этом не обидной форме);
▪️Аллегория не должна быть длинной, особенно, если ее рассказывают. Это всего лишь иллюстрация. Обилие деталей не нужно;
▪️Очень часто аллегория — повод пошутить. Один из принципов стенд-ап камеди — «перенос» — основан на использовании аллегории. Подберите неожиданную и забавную аллегорию, и смех почти гарантирован.

✔️Кстати, принцип переноса в стенд-ап камеди работает так: мы хотим показать «странность» какой-то ситуации. Например, нам кажется странным, что заказчик требует у дизайнера пять вариантов за одни и те же деньги. И мы говорим: «Официант, принесите мне пять вариантов борща, я выберу тот, который мне понравится и оплачу его». Благодаря переносу ситуации в другие условия, где странность очевидна и даже абсурдна, возникает смех. Это тоже аллегория.

Аллегория прекрасно помогает объяснить и донести идею, но становится банальностью и раздражителем, когда используется как украшение для терминов.