Футбол — это вообще и не игра: это способ сублимации, стиль жизни, страсть, наслаждение. Короче, что угодно, но не игра. И это легко доказать. Например, РПЛ популярна не потому, что тут здорово играют, а потому что «наше», потому что «дед болел», потому что «Старостин, Бесков, Стрельцов, Яшин, Черенков». Дело — в историческом флере, культуре и прочем важном, лежащем за плоскостью качества удара по мячу. Иначе бы каждый из нас давно болел за «барсы», «реалы» и прочие «ливерпули». Даже не за «Рому», которая из 70 последних чемпов Италии выиграла только два. И никто бы не встречал сейчас Дибалу на Piazza de Colosseo. Да и самого Паоло там не случилось. Но это же Рим! Это же «Стадио Олимпико»! Это же, черт возьми, вечная вселенная! В этом смысле я не понимаю руководство нашего футбола. Ну вот возьмём РПЛ. Что это такое? По сути, технический организатор чемпа, посредник между клубами и источник официальной турнирной таблицы. Не больше. Годами турнир проходит по плюс-минус одной схеме, с плюс-минус одинаковыми участниками: ноль активностей, реализованных лигой, ноль свежих идей по формату. Никто не заботится о вовлечении молодежи, создании новых героев и главное — организации своей футбольной айдентики, в которую можно забить много чего: книги, компьютерные игры, концерты, фильмы, мерч, телеканал, видеоплатформы. Все что угодно: на разный возраст, пол, вероисповедание, отношение к спорту. Максимально популярный пример — «Ред Булл», бренд которого вырос из энергетического напитка в универсальную вселенную: от шипящей банки до стримингового сервиса, четырёх футбольных команд и соревов по брейк-дансу. Окей, поверю, что в самой лиге на это минимум ресурсов. Но сейчас лига заключила контракт с БК Winline, которая шагнула далеко вперёд по медийке не только в футболе, но и за пределами. Так почему не доверить Winline организацию всех активностей и полную свободу? Почему не помогать развиваться? Winline матч тура — это уже шажок в правильном направлении (если кто не в курсе: под этим неймингом поводится главная игра тура). Посмотрите, как офигенно организовали шоу вокруг «Краснодар» — «Спартак». Кажется, там было все, от чего мы так кайфанули на финале Кубка в «Лужниках». Но, например, в первом туре Winline матч тура ничем не запомнился. Почему? Огромный вопрос к РПЛ. Думаю, Winline при должной поддержке был готов уже тогда. Ещё раз: футбол — уже не игра — страсть, эмоции, пиво, семейные традиции, куча других атрибутов, связанных с ним, но не с мячом — в ассоциациях. Тот же «Спартак» это легчайше демонстрирует: очень мало трофеев (в последние 20 лет) — самая большая армия болел. Это для стороннего наблюдателя нерационально и странно, но такое в футболе — норма. Поэтому, кажется, что РПЛ в этом смысле должна поставить перед собой новую задачу по созданию вселенной русского футбола, который притягивает не только традициями и, собственно, самой игрой, но и развлекательной движухой, которая сама толкает пойти на стадио. Даже если изначально на голы и сейвы тебе все равно. Подписывайтесь: @spartakoz