#исследование #яндекс #COVID #Digital #Pharma

Влияние пандемии на фармацевтический бизнес и потребителя в 2020-2021

В конце 2020 года «Яндекс» представил результаты исследования о том, как пандемия повлияла на фармацевтический бизнес.

Из интересного можно отметить, что онлайн-продажи выросли более чем вдвое в этом году. Наибольший спрос на доставку из аптек наблюдался в апреле и мае 2020 года — во время режима самоизоляции, а также в октябре и ноябре — в сезон гриппа и простуды.
Онлайн-заказы с доставкой будут набирать популярность — заказывать лекарства на дом готовы 70% населения страны.

Сегмент e-com продемонстрировал увеличение показателей и составил 141% в рублях и 131% в упаковках.
Топ-5 категорий по самым продающим средствам в e-com в этом году:
1. Средства для лечения гриппа и простуды
2. Обезболивающие средства
3. Средства от аллергии
4. Средства для дерматологии
5. Средства для лечения ЖКТ

Кроме того, фармацевтическое сообщество прогнозирует рост онлайн-ритейла и сильное увеличение инвестиций фармкомпаний в диджитал. Так, в повышении числа онлайн-аптек и присутствия в интернете фармацевтических компаний уверены 69% специалистов.
С такими показателями онлайн-торговли вполне естественно, что при распределении рекламного бюджета компании будут отдавать предпочтение онлайн-форматам.
Согласно «Яндексу», большинство топ-менеджеров (89%) ответили, что собираются увеличивать инвестиции в диджитал-каналы продвижения, ведь современные цифровые инструменты обеспечивают гибкость при годовых сделках, экосистемный подход, таргетинг и измеряемость.

Подробнее об этом: https://adindex.ru/specprojects/yapharma/