#digital #marketing #инструменты #consumerattention

Можете ли вы измерить внимание потребителя? Да. И вот как.

Нам всем хорошо известно, что, эмпирически, большее количество показов повышает осведомленность о бренде и вовлеченность потребителей. И все маркетологи так или иначе хотят, чтобы их целевая аудитория проводила больше времени за просмотром их рекламы, поскольку именно это в конечном итоге приводит к результатам. Сигналы внимания – такие показатели, как частота взаимодействия, размер экрана, время активности на экране, а также полноценные звук и видео, – помогают оценить качество времени, которое пользователь проводит за просмотром рекламы. Это помогает маркетологам оценивать частоту показа рекламы и общее качество таких показов, обеспечивая более полное и целостное представление об эффективности рекламы.

Недостаточно сказать, что реклама «просматривалась» или появлялась в нужном контексте, лучше говорить, о том, кто ее просматривал и какие действия предпринял после, если таковые были. Такой подход позволяет нам понять суть проблемы, чтобы мы могли проанализировать истинное влияние рекламы в интернете, измерив внимание.

Как именно это сделать? Об этом можно узнать в блоге главного менеджера по контент-маркетингу Oracle Data Cloud Аллана Стормона по ссылке: https://blogs.oracle.com/oracledatacloud/how-to-measure-consumer-attention-and-why-it-matters