#programmatic #digital #google

Почему это настолько важно знать, что такое Programmatic buying?

До того, как появился программатик, реклама покупалась и продавалась вручную. Преимущество программатика в том, что он делает процесс покупки быстрым, более эффективным и менее затратным.

В самые первые дни программных покупок издатели обычно использовали только один аукцион для продажи своих рекламных ресурсов.

Из-за повышенной сложности системы рекламодатели не всегда могут оценить ценность данного канала продвижения и грамотно его оптимизировать.

Google решили исправить эту ситуацию и начали перенос programmatic-кампаний на единый аукцион первой цены в Google Ad Manager. Ожидается, что процесс полностью завершиться к концу года.

С этим изменением каждое предложение от программных покупателей будет конкурировать на одном и том же объединенном аукционе, наряду с запасами, о которых напрямую договариваются рекламодатели. Ставка покупателя рекламы не будет передана другому покупателю до аукциона и не сможет установить цену для другого покупателя. Покупатель, выигравший аукцион, платит цену, которую он предлагает.

Упрощая аукцион впользователи получать справедливую стоимость своих ресурсов.

Подробнее: https://www.blog.google/products/admanager/simplifying-programmatic-first-price-auctions-google-ad-manager/