#OLV #ТВ #видеореклама

Телевидение в этом году впервые официально уступило интернету по объему рекламных денег, а телевизионный контент востребован у онлайн-аудитории.

Онлайн-видео охватывает 77% населения в возрасте 12−64 лет в городах с населением более 100 тысяч жителей, или 40,9 млн человек, по данным Mediascope за сентябрь 2018 года.
А YouTube является крупнейшим видеоплеером по объему аудитории (28 млн человек).

Интернет-компании теперь не только транслируют телеконтент (Яндекс), но и идут в собственное видеопроизводство шоу и сериалов (ВКонтакте и Одноклассники).

Сегодня Яндекс опубликовал исследование как смотрят телепередачи в Яндекс.Эфир.
Для зрителей характерен интерес к конкретным передачам, а не просмотр в фоновом режиме.
В течение дня число зрителей плавно растёт и достигает суточного максимума около десяти вечера. Причем смотрят Яндекс.Эфир на всех устройствах: компьютерах, смартфонах, планшетах и умных телевизорах.

Крупнейшие игроки ТВ-рынка также продолжают инвестировать в интернет-платформы с видеоконтентом: в этом году были запущены новые проекты ТНТ-Premier, Витрина ТВ и more.tv.

Таким образом каналы получают возможность найти новую аудиторию и получить дополнительную монетизацию, а рекламодатели — новые площадки для коммуникацией с аудиторией.

В 2019 году перераспределение рекламных бюджетов из телевидения в онлайн-видео ускорится, прогнозируют опрошенные Sostav эксперты.

Больше статистики из исследования Яндекс: https://yandex.ru/company/researches/2018/tv

Подробнее про ТВ-рынок 2018: http://www.sostav.ru/publication/tv-rynok-2018-34756.html