SOVA Pharma Weekly Digest Главное за неделю Каждый седьмой россиянин доверяет рекламе, если в ней есть знаменитость Доверие россиян к рекламе остается низким, большинство жителей не верят ей. И только 16% заявили, что доверяют рекламе, если в ней есть знаменитость, выяснил SuperJob. 71% россиян заявили, что совсем не верят рекламе. При этом женщины доверяют рекламе со звездами чаще мужчин: 18% против 14% соответственно. О своем недоверии к рекламе высказались 74% мужчин и 68% женщин соответственно. Подробнее: www.sostav.ru/publica…681.html Роскомнадзор определил требования к идентификатору онлайн-рекламы Роскомнадзор разработал проект приказа, утверждающего требования к идентификатору онлайн-рекламы. Согласно проекту, идентификатор рекламы формирует оператор рекламных данных. Делать это нужно «незамедлительно после передачи рекламы» в ОРД и до ее распространения в интернете. Исключение регулятор делает для креативов, которые размещаются в составе авторских произведений «в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи», — в таких кампаниях идентификатор можно присваивать после размещения рекламы. Подробнее: adindex.ru/news/ri…45.phtml Каждый третий россиянин потерял доверие к брендам Согласно данным, в 2022 году почти на 20% снизилось количество россиян, которые считают, что брендам важно их мнение. В 2021 году так думали 78%, а в 2022 — 59% российских потребителей. Вместе с доверием компании теряют диалог с покупателем: уменьшилось число людей, которые когда-либо контактировали с брендами и хвалили их, говорится в исследовании. Подробнее: www.sostav.ru/publica…628.html Как закон о маркировке рекламы повлиял на активности фармацевтических компаний Эксперты сошлись во мнении, что самой пострадавшей стороной оказались агентства. Именно на их плечи легла основная нагрузка по исполнению нового закона. После принятия нового закона появилась информация, что рекламодателям будет предоставлен доступ к личному кабинету в ЕРИР, а также появится возможность по запросу получать те или иные данные, например, о конкурентах. Подробнее: www.sostav.ru/publica…565.html Трансформация медиарынка: что изменилось и чего ждать Рекламный рынок оказался в непростой ситуации. Сетевым агентствам и группам, работающим с зарубежными рынками, пришлось оперативно перестроить процессы, чтобы локализовать свой бизнес. Сейчас главной потребностью для агентств остаётся наращивание рекламного инвентаря. Также у маркетологов всё ещё остаётся потребность в инвентаре с работающими предикторами и кросс-платформенной аналитикой. Подробнее: https://www.cossa.ru/news/315504/