Чемпионат мира по футболу в Катаре стал главным спортивным событием года. Кубок выиграла Аргентина, а Лионель Месси стал одной из самых обсуждаемых личностей турнира. В интернете разлетелись мемы с футболистом, а Центробанк Аргентины задумался о том, чтобы поместить портрет Месси на банкноту. На ЧМ не обошлось без скандалов: болельщики пытались пронести на матчи алкоголь, хотя местные законы запрещают публичное распитие спиртных напитков. Особенно расстроились пивные спонсоры чемпионата, которые привезли тонны своей продукции и не смогли её продать. Также власти Катара запретили публичную поддержку ЛГБТ, вплоть до радужной символики и слова love. В ответ сборная Германии на командной фотографии прикрыла рты руками, а глава британского МИДа призвал болельщиков к «гибкости и компромиссу». К старту чемпионата мировые бренды представили тематическую рекламу. Некоторые сняли промо с футболистами — фото Роналду и Месси для Louis Vuitton покорило интернет, хотя и оказалось монтажом #азбука2022