14 марта McDonald's приостановил работу в России, а 16 мая объявил об окончательном уходе с рынка. Поклонникам фастфуда пришлось скучать недолго – регистрация товарных знаков в Роспатенте явно намекала на возвращение «тех самых» бургеров. Среди претендентов на нейминг после перезапуска были «Свободная касса», «Только так», «Тот самый» и «Весело и вкусно». В этом вопросе сеть поставила точку 12 июня на открытии заведения на Пушкинской площади в Москве: в тот день «Вкусно – и точка» породила множество ситуативок и споры в соцсетях. Особый интерес вызвал брендинг от ГК «Родная речь» – в индустрии искали референсы в логотипе с изображением картофеля фри и точки. Но после разрыва со своим прошлым, «Вкусно – и точка» устремилась в собственное будущее: сеть представила аналог «Хэппи мила» с книгами вместо игрушек, а реклама получила признание, попав в шорт-листы спецпроекта «Итоги года 2022» от Sostav. Топ-менеджмент уверен, что за рекордные сроки им удалось создать «народный бренд» #азбука2022