#нестер Google и Facebook выкатывают генеративный AI в боевой режим в этом году для каждого. Что это значит, как это повлияет на индустрию? Google анонсировал($) применение генеративного ИИ в закрытой презентации клиентам. Он будет создавать целиком все баннеры, видео и тексты для вашей рекламной кампании. Нужно только задать цель. Генеративный ИИ станет частью продукта Peformance Max. В нём и так уже не нужно выбирать каналы, форматы и ставки, а только задать цену привлечения клиента. Этот продукт работает уже сейчас. Эдакая "волшебная кнопка". Facebook чуть раньше заявил, что в их продукте Advantage+ аналогичный генеративный ИИ начнёт работать до конца года. Есть хорошая и плохая новость в этом. Хорошая - чтобы вести довольно сложные кампании, понадобится существенно меньше людей. Я помню время, когда на оптимизацию ставок в кампаниях требовался целый отдел. Сейчас задал стоимость юзера и полетели. Халява! Плохие новости - в этом наступившем будущем у рекламодателя всё меньше мест, где можно влиять на результат. Один black box по неведомым принципам рулит твоими ставками и каналами, другой выплёвывает креативы, если что-то идёт не так - непонятно, что и где менять. Вопрос времени, чем и когда ответят Мейл и Яндекс. А они точно работают над такими же продуктами. Но если они опоздают - уже в этой точке уровень необходимых знаний и навыков маркетолога у нас и на глобальных рынках будет сильно отличаться. Генеративные нейросети Меты и Гугла будут учиться на миллионах кампаний, наши - на тысячах. Прогноз не самый лучший. Сейчас изучать применение генеративного ИИ в своей работе - просто критично важно для маркетолога. Перебирать разные доступные и "пиратские" модели, смотреть какие для чего подходят, не лениться. Учиться прямо во время своей работы. Ведь уже очень скоро это будет необходимым минимумом. Но зато стоит вам освоить этот инструмент, и продуктивность вырастет многократно.