#Ящук (кто?) В каждом из нас есть немного панка! Или почему Король и Шут лучше The Last of Us? Есть в русском человеке что-то, что отличает его от всех остальных. Что-то, что заставляет гордиться советским панком Atomic Heart или страшилками, звучавшими в юности из кассетного магнитофона. По данным газеты.ру сериал, посвященный группе КиШ, посмотрели уже более 2,5 млн подписчиков сервиса. История примечательна своей контентной самобытностью и стратегией продвижения. В свое время на премьере сериала "Монастырь" мне понравилась идея построить сюжет на столкновении религиозной и меркантильной реальности. Настя Ивлеева своим участием привлекла внимание к проекту, построенному на понятных русскому человеку инсайтах. Кто бы мог подумать, что следующим триггером будет панк-рок и детство. Все это проекты, ориентированные на русскую аудиторию и понятные в первую очередь ей. Пока платформы конкурируют, кто лучше повторит YouTube или TikTok, производители контента учатся понимать своих пользователей. Пожалуй, в этом и есть самое главное отличие - "не пытаться говорить громче всех", а "говорить так, чтобы было интересно слушать". Для нас, маркетологов, примечательна гибкость Кинопоиска. Вместо простой премьеры мы видим изменение сервиса под сериал. Меняется иконка приложения, весь тон коммуникации перестраивается под стилистику творчества группы, за счет простых решений создается атмосферность и разжигается интерес. Перед выходом сериала на классический русский манер распеваются песни в комментариях (3272 коммента). Контентные события в период дефицита развлечений являются по мнению автора таким же ключевым фактором, как удобство сервиса. Главное, суметь выжать из них максимум: популяризировать героев (как тут), понимать материал и любить то, что предлагаешь аудитории. КиШ хороший пример, способный повлиять на разные сервисы внутри единой структуры (сериал вывел в ТОП треки группы. Примечательно, что в большинстве музыкальных сервисов, а не только Яндекс Музыке). А дальше включается привычная нам механика - если аудитория чем-то интересуется, блогеры сразу начинают снимать контент, создавать мемы и просто пытаются урвать свои просмотры, пока есть спрос. Контентный продукт начинает продвигать сам себя. Почему же Король и Шут лучше The Last of Us (хотя этот сериал меня тоже на пост вдохновил 😂)? Потому что он наш и говорит с нами языком детства и воспоминаний, донесенных кинематографом. На мой взгляд, маркетинг контентных событий и его роль в продвижении сервисов один из ключевых вопросов любой экосистемной структуры. Победит тот, кто сумеет дать достаточно удобный продукт и правильно донесет его через инфоповоды. Даже общий объем инвестиций начинает играть меньшую роль, чем понимание, для кого и как ты работаешь. Итог: Панки Хой - 🔥 Я попса - 🤡