​Новая ступень в маркетинге и сарафанном радио. Амбассадорство. Сразу говорю: купить рекламу у блогера-миллионника и думать, что теперь он ваш амбассадор — высшая степень наивности. Лицо марки — это тоже не амбассадор. А просто рекламный образ и часто известная личность. Например, Тимати, поющий про боль в горле и супер силу спрея от неё. Амбассадор рекомендует продукцию бренда, делает это от души, потому что сам ее любит и преданно пользуется. Например, вы постоянно видите у блогера один и тот же продукт, а прямой рекламы нет. Вполне возможно, что это и есть амбассадор. Та же Регина Тодоренко и ее сын в подгузнике Pampers. На фото отлично видно бренд, на фоне фотогенично лежит целая пачка подгузников, а в тексте про это нет ни слова. Тонко и ненавязчиво 🤌🏻 А теперь вспомним Тимати (что-то он сегодня в центре внимания 😂) и его рекламу AliExpress. Хочется крикнуть: «Не верю». Ну навряд ли же он делает там заказы, а потом сидит месяц и следит с трепетом в сердце за посылкой. Ещё один классный амбассадор — Ирина Шейк. Вместе с дочкой регулярно попадает в объективы папарацци в вещах Burberry. Амбассадорство — это стиль жизни. Если ты представляешь спортивный бренд, то должен транслировать свою любовь к спорту и ЗОЖ всегда, а не с 9 до 18. Поэтому с амбассадором подробно обговаривают условия сотрудничества, включая стиль общения при обсуждении бренда. Он должен доносить до масс ценности бренда и преимущества продукции. Не рекламными слоганами, а естественно и простым языком. Что взамен? Продукция для личного пользования, контракт. Полный провал — использовать товар конкурента. Например, хвалит Adidas, а сам ходит на тренировки на случайных кадрах и видео исключительно в Nike. Бренд должен постоянно держать обратную связь с амбассадорами и аудиторией. Тестировать новые инструменты продвижения, проверять эффективность рекламных кампаний. В итоге получите плоды в виде лояльной аудитории и рост конверсии продаж. И да, амбассадором может стать даже человек с парой тысяч подписчиков. Главное — искренняя любовь к бренду.