​Ralph Lauren запустили стрит-арт рекламу с поддержкой AR

Рекламная кампания бренда вышла за пределы одной реальности: работы стрит-арт художников оживают благодаря Snapchat. С его помощью можно посмотреть на лошадь, сбегающую с граффити, и даже менять цвета изображения на смартфоне.

Работы для Ralph Lauren нарисовали стрит-арт художница ELLE, ранее сотрудничавшая с Reebok, а также художники Стив Хантер и CERA. Кампанию запустили в Нью Йорке, Чикаго и Далласе. В каждом городе граффити занимают целую стену здания. По словам бренда, они отражают особенности разных городов и позволяют переосмыслить классический дизайн рубашки-поло.

Дополненной реальностью наделили работы Стива Хантера и CERA. Ralph Lauren также отметили, что в Чикаго и Далласе можно будет увидеть и 3D-граффити, нарисованные на асфальте. Разработанный художниками дизайн используют для создания новых моделей рубашек-поло. Средства, вырученные от продаж, отойдут местным некоммерческим арт-школам.