​​Что происходит с рынком интернет-рекламы? Автор: Инвестор Сергей Побывал на профессиональной конференции одного из крупнейших рекламных агентств России. Кстати, оно, будучи дочкой зарубежной корпорации, тоже локализовалось и ребрендингнулось — из Dentsu в Okkam. Коротко расскажу, что в этом году случилось на рынке интернет-рекламы после начала СВО. А тут была отдельная кибербойня. Это один из самых высокотехнологичных рынков, который был плотно завязан на западные технологии. В начале года в ряду крупнейших игроков были Meta и Google, с которыми жестко конкурировали Яндекс, VK и другие отечественные интернет-компании. В этом плане российский рынок — уникальный. Почти во всем мире в этой сфере господствуют только американские медиагиганты. Итак, с началом СВО развернулись «боевые действия» и в интернет-пространстве. В феврале-марте шли непрерывные кибератаки на российские сайты, а западные рекламные системы наводнили рекламные кампании с призывами выходить на митинги, протестовать, с фотографиями пленных российских солдат… Заказчики сидели сами понимаете где. Итогом стал уход с российского рынка западных IT-гигантов и крупных брендов с их рекламными бюджетами. 🤜 Соцсети Meta (признана иноагентом) были заблокированы с обвинением в экстремизме. Рекламный бизнес полностью прекратился. 🤜 Также полностью остановился в России рекламный бизнес Google. 🤜 Не обновляется контент в TikTok (Bytedance). 🤜 Из-за санкций со стороны США западные компании не могут вести бизнес в России. 🤜 Начался исход крупных брендов из России, и как результат — сокращение рекламных бюджетов. 🤜 Осенью отрасль попала под очередной удар со стороны государства — заработал закон о маркировке рекламы. Но не все так плохо. Даже в этой отрасли идет активное импортозамещение. Подробнее и со слайдами на Смартлабе: https://smart-lab.ru/blog/840142.php