Тезисы из вебинара Аси Зубковой «Тренды 2023 года на косметическом рынке» Если компания не следует трендам, то это все равно помогает понять мышление потребителя и их запросы, делать актуальный продукт. Где брать информацию по трендам в бьюти: На английском ⁃ Mintel ⁃ Cosmetics & toiletries ⁃ Cosmetics Business ⁃ Global Cosmetic Industry ⁃ Cosmetics Design На русском ⁃ Телеграм канал Анны Дычевы (BeautyAD) ⁃ 1nep.ru ⁃ cmjournal.ru ⁃ cosmetic-industry.com Сами тренды: От Mintel Потребитель ищет доказательство того, что их деньки потрачены не зря. Бренды инвестируют в технологии, выходят в онлайн, используют ai. 1. Beauty RX. Медикализация косметической индустрии, растет популярность космецевтики (у нас кстати такого понятия юридически нет). От производителя хотят видеть научный подход, доказательную базу и научные статьи. 2. Домашний профуход. Во время пандемии люди не имели возможность ухаживать за собой вне дома, поэтому бренды начали создавать наборы для профессионального ухода за кожей дома. От Alchemy Ingredients 1. Кризис стоимости жизни. От бренда хотят видеть объективные факторы формирования стоимости продукта (обосновать ценность), из за того, чье люди стали заботиться о своих деньгах. 2. Мультииспользование — использование одного продукта/компонента в нескольких направлениях. 3. Снижение потребления энергии при производстве. Холодное производство — например использование холодных эмульгаторов. В какую сторону смотрит косметика: 1. Микробом френдли. Проводятся тесты для разделения и изучения микробиома. 2. Восстановление барьера. После бума использования больших концентраций кислот и агрессивных продуктов с ними. 3. Гибридные продукты для тела и волос. Сыворотки для роста волос и пилинги для очищения скальпа. Кремы для тела с ретинолом, с кислотами. 4. Новые косметические формы (бальзамы и желе). Возможно из за соцсетей, красиво смотрятся в банках. Соцсети (гуглите названия) 1. Вазелин (slugging) 12. Skin Cycling (ретинол и восстановление барьера) 3. Glass Skin (муцин и глицерин) Тренды ингредиентов: 1. Пептиды (фактор роста, противовоспалительные, для сияния кожи, добавляют во все продукты) 2. Ретинол и аналоги (большой спрос на аналоги) 3. Грибы (извлекают полисахариды, антиоксиданты) 4. Энзимы 5. Нетипичные кислоты (замена избитых кислот — энзимами, PHA, транексамовая кислота, янтарная кислота) 6. Минералы (тренд из за популярности мистики и таро — пудры драгоценных камней, цинк, сера, жемчуг, наночастицы золота и серебра) 7. Ферментированные ингредиенты (камбуча, овощи, ферменты и лактобактерии) 8. Линоевая кислота (составляет хорошее трио с церамидами и фосфолипидами, хороша для жирной кожи) 9. Водоросли (пигменты, астаксантин сильнее витамина С, аминокислоты и полисахариды) Обсуждаем тренды в коментах