Ещё один #СоветОратору
С чего вы начинаете подготовку к речи? С плана? С подыскивания подходящих цитат? С формулирования доказательств? Начните с того, чтобы понять, кто ваша аудитория, каковы её ценности - о чем она переживает, какие темы интересуют её больше всего? Какова профессия, возраст, достаток? Из этого будет следовать и всё остальное.
Аудитория топ-менеджеров и аудитория студентов - это два разных выступления, даже если тезис вам нужно донести один и тот же.