Логотип или название: что зарегистрировать? Слова и логотипы - две наиболее распространенные формы товарных знаков. Более 95% всех регистраций связаны с текстовой или графической формой (логотип). Чтобы понять, какая регистрация подходит именно Вам, необходимо учитывать следующие 3 момента. Во-первых, заявка на регистрацию товарного знака должна быть на знак, который реально используется при общении с клиентами. Поэтому общая рекомендация - выбирать именно ту форму, которая отображается на продукции и, таким образом, представляет собой значимый символ для покупателей. Регистрация товарного знака защищает бренд от неправомерного использования, поэтому, если клиенты ассоциируют компанию именно с фирменной графикой (логотипом), целесообразно защитить эту форму бренда путем регистрации товарного знака. Исходя из моего опыта, именно графические формы брендинга чаще всего используются компаниями и предпринимателями, несмотря на то, что сами компании часто не знают об этом. Второй важный факт связан с простотой самой регистрации. Основным критерием оценки заявок на регистрацию товарного знака является именно отличительный характер данного знака. Достаточная различительная способность связана с уникальностью знака и его способностью отличать товары и услуги данной фирмы от товаров и услуг ее конкурентов. По сравнению с графической формой знака (логотипом), словесный знак обладает значительно меньшей различительной способностью. Поскольку ежегодно регистрируется более 11 миллионов товарных знаков, уровень сходства между брендами и уже зарегистрированными товарными знаками быстро растет. Таким образом, именно графическая форма знака обеспечивает более высокие шансы на успешную регистрацию товарного знака. Практический пример можно найти в компании IBM, которая зарегистрировала графическую форму торговой марки в Европейском Союзе в 1997 году, и только через 5 лет был зарегистрирован соответствующий словесный знак. Этот метод обеспечил IBM достаточную форму защиты от злоупотребления репутацией. Впоследствии, после нескольких лет быстрого роста компании, именно этот логотип усилил различительную способность словесной формы знака и позволил IBM успешно его зарегистрировать. Третьим и последним важным фактом, который необходимо учитывать при выборе между словесной и графической формой торговой марки является уровень охраны, предоставляемой при успешной регистрации. После завершения процесса регистрации владелец товарного знака имеет право возражать против новых заявок на регистрацию, а также против компаний, активно использующих похожий знак. Преимущество графического знака в том, что он защает репутацию компании от аналогичных знаков как в словесной, так и в графической форме. Исходя из моего опыта, именно графическая форма знака лучше всего подходит для целей регистрации товарного знака. Такой выбор, на мой взгляд, дает больше шансов на успешную регистрацию, так как обладает большей различительной способностью. Именно графическая форма знака наиболее часто используется компаниями, и ее регистрация обеспечивает достаточные формы защиты. Если вы все еще сомневаетесь в том, какая форма знака вам подходит - словесная или графическая, пожалуйста, свяжитесь со мной по имейлу [email protected] и я буду рада помочь вам в этом процессе.