Dove выступил против нового фильтра TikTok Bold Glamour. Бренд призвал отказаться от фильтра, подгоняющего внешность под стандарты красоты от инстаблогеров. Недавно появившийся фильтр для видео собрал в TikTok больше 120 млн просмотров и стал трендовым. В Dove считают, что повсеместное распространение фильтра может навредить самооценке пользователей, и призвали встать на защиту естественной красоты. Пользователей призвали публиковать видео, повернувшись спиной к «токсичному фильтру» и заполнить поиск по хэштегу фильтра роликами, просвещающими об опасностях таких виртуальных масок. По опросу компании, к 13 годам 80% девочек уже использовали фильтр или приложение для ретуши, чтобы изменить свою внешность на фото. У половины из них заниженная самооценка.