Экспертное мнение. Основные тренды и особенности губернаторских избирательных кампаний этого года Региональный представитель РАПК в СФО, эксперт Центра ПРИСП Игорь Кузнецов Большинство кампаний пройдёт по референдумному типу, в фоновом режиме, став нулевым этапом президентской кампании следующего года. Это не означает, что у штабов будет меньше работы, просто акценты и публичные сигналы о том, что идёт предвыборная кампания будут сведены к минимуму. Главам регионов придётся очень тонко балансировать между темой СВО и запросом людей на стабильность и дистанцирование от тревожной повестки. Чтобы, как минимум, сохранить уровень доверия избирателей необходимо избегать трансляции противоречивых сигналов, демонстрировать высокую управленческую активность и вовлечённость в решение локальных проблем. Причём не только главам, но и их заместителям и профильным министрам: руководителям необходимо постоянно совершенствовать коммуникационные навыки. При этом искусственная накачка только одного позитива, отстранение от сложных тем, замалчивание проблем, — всё это вызывает сильное раздражение и рост недоверия по отношению к власти. Пиар-инициативы и их исполнение должны быть взвешенными, особенно в отношении СВО. Люди ждут не красивой картинки, а фактурного наполнения, динамики в решении проблемных вопросов и выполнении данных ранее обещаний — это касается как военнослужащих и поддержки семей мобилизованных, так и текущей хозяйственной региональной повестки. Горизонт планирования за последнее время значительно сузился, люди обеспокоены, живут здесь и сейчас, и ожидают от власти последовательности, предсказуемости и объективной оценки реальности. Среди потенциальных негативных факторов остаются прежние ограничители, не позволяющие стабилизировать настроения, главный из которых — рост цен. Плюс к этому в каждом регионе есть своя локальная специфика: где-то больше «фонят» дороги и благоустройство, где-то «мусорная тема» и т. д. При этом следует учитывать, что пространство для предвыборных манёвров во многих регионах значительно ограничивают бюджеты. У части субъектов ощутимо снизились объёмы поступлений (более чем на 30% в Красноярском крае, Кузбассе, Хакасии), у многих растёт долговая нагрузка. Всё это сокращает возможности для запуска ресурсоёмких спецпроектов на среднесрочную перспективу во время избирательной кампании.