Образ кандидата – что это такое, как он создается и зачем его корректировать? Архетип «А помнишь того паренька, который к нам на собеседование приходил? Ну тот, «ботаник» такой…»… «Он когда в комнату зашел – я сразу понял – солидный дядька, и одет пиджак у него такой… прямо настоящий профессор…» Вы заметили, что характеризуя незнакомых или малознакомых людей, мы стремимся к ассоциации их с устоявшимися штампами-образами: молодому, разбитному парню с легкой дерзостью в повадках мы запросто можем присвоить клеймо «хулиган», женщину с ребенком – опишем как «мамочку», а, к примеру, какого-нибудь мужчину средних лет с выправкой, лаконичной речью и проседью в аккуратной прическе можем окрестить про себя «офицером» или даже «настоящим полковником»… Дело в мнемонических особенностях: нам проще запомнить или описать что-то новое через уже известные образы. Понятно, что наших коллег по работе, друзей, родственников или знакомых мы так описывать себе не будем, но вот соседа по лестничной клетке, изредка встречаемого нами у лифта можем идентифицировать подобными ассоциациями, так как близко мы с ним не знакомы. В случае выборов, абсолютное большинство Ваших избирателей не будет иметь возможность узнать Вас хорошо, а значит будут работать те же самые приемы нашей памяти и сознания. Поэтому так важно попасть в архетип: какой-то коллективно узнаваемый образ: «борец», «интеллектуал», «технократ», «семьянин», «крепкий хозяйственник»… Этот список не закрытый и зачастую зависит от конкретных обстоятельств текущей общественной ситуации. Характеристики эти не взаимоисключающие, но «отрабатывать» нужно одну-две, для более четкой фокусировки образа. Попадание в архетип также поможет избирателям самостоятельно доформировать в своей голове Ваш образ. Но при выборе архетипа очень важно, чтобы он органично ложился на весь остальной образ кандидата, гармонируя с его сильными сторонами и не входя в диссонанс с личными навыками кандидата, его жизненным опытом и так далее… Составляющие образа Манера речи кандидата должна «попадать в аудиторию». Это зависит как от конкретных обстоятельств конкретного мероприятия (на дворовой встрече вряд ли придется впору академическая лексика), так и от искомого электората. Хотя есть и общие требования: простота изложения мысли, отсутствие откровенного косноязычия и так далее… Внешний вид должен быть также подстроен под образ претендента на мандат. Биография, имеющая большое значение для многих из избирателей, сильно зависит от акцентов, которые будут расставлены в ней в рамках Вашей агитационной кампании. Составляющих образа немало: это и культурный код, проскальзывающий на фоне, характер и стиль поведения и демонстрируемая репутация… Выборы – это в первую очередь психология. Поэтому работа с образом кандидата предваряет любую другую агитационную работу. Сначала – образ, потом – месседж под этот образ. При этом, в ходе избирательной кампании может так получиться, что образ кандидата должен быть скорректирован (об этом будет «кричать» проведенная социология или изменится линия поведения и публичного позиционирования конкурентов). Вот тогда может потребоваться корректировка образа кандидата. Такая корректировка – обязательная часть работы с репутацией. Она может проводиться как резко и радикально, так и плавно. Все зависит от конкретных обстоятельств конкретной кампании. Источник: https://polit.institute/post/obraz-kandidata/