ТВ-рекламу еще рано хоронить Коллеги из Platforma рассказали про кейс с использованием интерактивного ТВ для рекламной кампании ВТБ. За месяц им удалось охватить свыше 860 000 российских домохозяйств и получить 4,28% уникального CTR благодаря правильному сегментированию аудитории. В среднем это на 78,6% выше аналогичных кампаний без таргетинга и на 25% выше, чем в кампаниях с обычным таргетингом только по возрасту. Оказывается, рекламу можно интегрировать прямо поверх трансляции. Это куда меньше раздражает пользователей и при этом дает более высокую результативность. Если предложение заинтересовало пользователя, ему нужно всего лишь нажать клавишу «ОК» на дистанционном пульте.