В 2024 году в Chrome отменят формат файлов cookies — будущее за cookieless идентефикаторами. Разработчики продукта StableID из компании Platforma совместно с DMP-платформой AmberData провели пилот по преобразованию cookies в идентификаторы мобильных устройств (MAID). Новый подход потестировал телеканал UDAR в рамках рекламной кампании по привлечению к трансляции турнира Top Dog мужской аудитории, которая интересуется боевыми искусствами, ММА, боксом. Таргетинг in-app, основанный на конвертированных в MAID cookies, стал одним из инструментов, который обеспечил UDAR привлечение зрителей из числа ЦА. Это размещение имело высокие показатели: CTR в среднем в 6 раз выше, а CPC в 3-4 раза ниже, чем у традиционной открутки баннеров