Оператор Tele2 и разработчик сервисов для бизнеса на основе big data Platforma научились превращать мобильные номера (для начала — абонентов Tele2) в анонимизированные стабильные идентификаторы и добавлять их на платформу для рекламы в мобильных приложениях Yabbi. Уникальность пилота заключается в новой технологии передачи аудиторий в DMP (англ. Data Management Platform, платформа управления данными). С помощью Platforma мобильные телефоны были преобразованы в стабильные анонимизированные идентификаторы и соотнесены в безопасном контуре с MAID (идентификаторы мобильных устройств). Такой подход позволяет настраивать наиболее точный таргетинг в мобильных приложениях, используя аналитику данных из других сред, в том числе по интересам пользователей и их передвижению. Кроме того, такие идентификаторы не устаревают и не требуют постоянного обновления. Пилотный проект показал, что такие возможности позволяют улучшить таргетинг в мобильных приложениях, с полным сохранением анонимности и безопасности для данных пользователей. В перспективе технология сможет обеспечить доставку собственных аудиторных сегментов из клиентских баз ритейлеров и потребительских брендов (или их программ лояльности) в рекламные платформы.