Любую тему можно рассмотреть с точки зрения настоящего, прошлого и будущего. А каждый из этих вариантов расширить до глобальной темы и сузить до нескольких подтем. Для этого в теории решения изобретательских задач есть прием — девять экранов мышления. Он и поможет нам придумать идеи для контента. Важный дисклеймер! Прежде чем искать темы, ответьте на фундаментальные вопросы — какой результат ждет клиент и какая информация нужна аудитории. Ответы будут фильтром, который отсеет просто прикольные, но бесполезные идеи от тех, которые работают на задачу. А теперь разберем приемчик на примере — придумаем темы для зоомагазина, который специализируется на здоровом питании для животных. Он продает только суперпремиум-корма и холистики, а в соцсетях просвещает людей, почему Whiskas и Pedigree опасны. Читайте инструкцию, а в карточках смотрите — как заполнить девять экранов 👌 Шаг 1. Выберите центральную тему — например, правильный рацион. Запишите ее в середине таблицы. Шаг 2. Расширьте и сузьте тему в настоящем. Сначала разложите тему на части: правильный рацион состоит из сухого и влажного корма, лакомств. Потом подумайте, частью какой глобальной темы может быть рацион. Допустим, он относится к кормлению. Важно, чтобы в одной таблице была одна глобальная тема, иначе можно запутаться. Если хотите рассмотреть несколько вариантов, составьте несколько таблиц. Шаг 3. Рассмотрите тему в прошлом и будущем. Подумайте, что было перед тем, как появился правильный рацион. Например, производитель провел лабораторные исследования и сбалансировал состав. Загляните в будущее: во что рацион превратится — он будет поддерживать здоровье питомца. Шаг 4. Заполните остальные экраны. Это можно сделать вертикально: сбалансированный состав разложить на подтемы и расширить до глобального. То же самое сделать со здоровьем питомца. А можно заполнить горизонтально: подумать, чем было кормление в прошлом и чем станет в будущем. То же самое проделать с одной из подтем. В таблице сделаем первый вариант. Шаг 5. Выпишите темы. Когда вы заполните 9 экранов, идеи появятся сами собой. Для каждого экрана запишите минимум две темы, а потом сохраните их в удобном месте. Когда будет не о чем писать, возьмете тему из заначки. А что помогает вам придумать новые идеи для контента?