🚀 Подсмотрено на Стажировке: не затягивайте лид Лид — первое что видят читатели. Он должен быть емким и коротким, чтобы человек за несколько секунд понял, о чем будет текст и стоит ли тратить на него свое время. Если не поймет — закроет статью. Мы заметили, что стажеры часто затягивают лид по трем причинам. 1. Не сформулировали проблему. Если вы не до конца понимаете, зачем человеку читать статью, будете усыплять читателя водянистыми рассуждениями или называть очевидные факты. ❌ Неудачный пример. Пишем о том, что читатель знает и так. При этом непонятно, какую проблему решает статья и зачем читать дальше ↓ «Дебетовые карты оформляют, чтобы получать зарплату или платить по счетам. Ни для кого не секрет, что пользоваться ими выгодно и безопасно. Вы храните на них свои деньги и тратите по необходимости». 2. Забыли про задачу. Если не учитывать особенности площадки и цель бизнеса, легко свернуть не туда. ❌ Неудачный пример. Начинаем рекламную статью с истории персонажа, в итоге заход получается слишком издалека. Читатель не поймет, зачем ему тратить время на историю и как она связана с его проблемами ↓ «Катя переводит зарплату на карту и тут же снимает наличные через банкоматы без комиссии. Ей важно не тратить лишних денег, достаточно комиссии за обслуживание зарплатной карточки. Катины подруги получают дополнительные деньги от банка за свои покупки, потому что разобрались в программах лояльности». 3. Задублировали заголовок. Иногда лид повторяет мысль из заголовка, но растягивает ее на весь абзац. ❌ Неудачный пример. Если такой лид убрать, статья ничего не потеряет ↓ Заголовок: «Кэшбэк рублями, а не бонусами: какой должна быть карта». Лид: «Кажется, кэшбэк по дебетовым картам бывает только бонусами. Их можно потратить в магазинах-партнерах, что не всегда удобно. На самом деле есть дебетовые карты, по которым кэшбэк начисляется рублями». Как не затягивать лид Сразу начните с проблемы, пообещайте рассказать лайфхак, разрушить мифы или стереотипы. Если пишете от имени эксперта, объясните, почему ему можно доверять. В конце обозначьте структуру статьи: какие вопросы вы хотите раскрыть. ✅ Вот пример хорошего лида: он показывает неочевидный факт и обещает рассказать, как получить больше выгоды. «Банковская карта по умолчанию должна быть надежной, безопасной и с бесконтактной оплатой, чтобы быстрее рассчитываться на кассе. Но к этой базе может прилагаться много всего интересного: заработок в виде кэшбэка или бонусы за рекомендации друзьям. Рассказываем, что нужно делать, чтобы получать больше выгоды от вашего банка». *** На Стажировке редакторы каждую неделю проводят разборы, где показывают удачные решения стажеров и объясняют, как избежать неудачных. Всего 8 живых вебинаров. Посмотрите, как они проходят ↓