Двадцать пятый кадр это вымышленная методика воздействия на подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой рекламы в виде дополнительных кадров. В действительности двацадцать пятый кадр скрытым не является. Каждый кадр отмечается глазом наблюдателя но благодаря инертности зрения сливается с подобными и не выделяется человеком. Однако благодаря этому же эффекту заметить лишний кадр не составляет труда. Можно даже прочитать короткое слово если оно набрано крупным шрифтом и знакомо зрителю в этом легко самостоятельно убедиться используя домашний компьютер и программу видеомонтажа. Что касается психологического эффекта то его наличие ещё в 1958 году было официально опровергнуто американской психологической ассоциацией. Автор метода Джеймс Викери признал что результаты экспериментов якобы подтверждавших наличие такого воздействия на людей были им сфабрикованы. Несмотря на это использование сублиминальной рекламы запрещено во многих странах.