Операционный директор агентства Perfluence Евгения Казакова делает смелый прогноз на 2023 год — рынок инфлюенс-маркетинга снова вернётся к агрессивному росту в 150-200%. Вот почему Казакова так считает: — Один из главных тезисов: у инфлюенс-маркетинга мало альтернативных источников трафика, отсюда и доминирующие позиции в медиамиксе у брендов. В 2022 году все эти источники умерли, самоотключились или были заблокированы. Грубо говоря, деньгам рекламодателей больше некуда идти. — Инфлюенс-маркетинг стал спасительным инструментом после отключения монетизации на Ютубе. Легально запустить рекламу внутри кабинетов нельзя, но интеграции у блогеров помогают обойти этот запрет. Похожая история с запрещённым Инстаграмом. — Кстати, про Инстаграм: в Perfluence считают, что мрачные прогнозы не сбываются. По итогу ядро активной аудитории осталось на месте — люди продолжают заходить в соцсеть. Эти же выводы подтверждает исследование LiveDune. — Самое интересное: как за последние два года изменилось распределение доходов блогеров между соцсетями. Если в 2021 году доминировал Инстаграм, то в 2022 году уже Телеграм. И в этом году в Perfluence ждут, что его доля будет расти. — С появлением Shorts доходы Ютуб-блогеров выросли в 2,5 раза в прошлом году. Здесь и нужно искать потенциал для роста в 2023 году (в том числе для эмигрировавших на Ютуб тиктокеров). Ещё интересно, что в Perfluence считают, что бренды в этом году станут чаще предлагать звёздным блогерам гибридный способ оплаты — когда компенсируется сначала часть затрат, а остальное оплачивается по итогам кампании. Через год увидим, как будет на самом деле. Хочется верить, что оптимистичные прогнозы сбудутся.