На Sostav вышло большое интервью Елены Мельниковой — директора по рекламным технологиям МТС. Главные поинты из интервью: — В 2022 году изменились тренды потребления. Раньше товары искали в поисковиках, сейчас пользователи переключились на маркетплейсы. — Не существует универсального инструмента, который принесёт бесконечный поток лидов и много денег. Для развития бизнесу нужно подбирать комбинацию каналов и продумывать медиамикс. — В 2023 году малому бизнесу лучше сосредоточиться на улучшении пользовательского пути, а крупным игрокам — на выстраивании маркетинговой стратегии и кросс-канальных механиках.