Безумно реалистичная реклама от Adidas в Дубае — это CGI-графика. Признаюсь, я тоже повёлся и поверил в магию, но совсем не узнал знаменитую The Dubai Frame — огромную золотую рамку в Дубае, одну из главных достопримечательностей города. Внутри неё пустота, экрана там нет, соответственно и наружки никакой быть не могло. Правильнее называть это скорее концептом наружки. То, что в соцсетях многие поверили в существование наружного экрана — это заслуга Пола О'Коннора, директора по бренд-коммуникациям и спортивному маркетингу в Adidas. Это он опубликовал видео в Linkedin, но не назвал прямо CGI-работой, а добавил «Framing the impossible». С такой же подписью почти одновременно видео опубликовал официальный аккаунт Adidas в ОАЭ. Дальше вы всё знаете — видео дико разлетелось, а в комментариях в ТикТоке представители некоторых рекламных агентств уже захотели повторить кейс Adidas. А ещё интересно, что менеджеры проекта — выходцы из России, Денис Куртыкин и Иван Делмаков, оба работают в дубайском офисе Adidas.