Кроссовки — новая валюта и статус. Если 20 лет назад спортивная обувь несла в себе сперва функцию и лишь затем — стиль, то сегодня на первом месте оказался имидж. Своим наблюдением поделился Даниэль Лангер, гендиректор Équité, которая разрабатывает стратегии в области роскоши, стиля жизни и потребительских брендов. Он заметил, как последние годы криптоинвесторы, NFT-коллекционеры и топ-менеджеры крупных компаний стали выделяться одним аксессуаром — вместо часов лидеры мнений и представители бизнес-сообщества обсуждают лимитированные серии Nike, Gucci и Balenciaga. Правильный выбор модели и стиля кастомизации многое говорит о компетенции владельца кроссовок и в какой-то мере характеризует его как человека. Это занятно: раньше сникерхеды встречались в основном среди зумеров, которые подражали спортсменам и музыкантам. А в 2022 году культура кроссовок распространилась на все слои населения. Кажется, скоро мы забудем, что такое классическая обувь.