Ценный текст на Sostav, как изменился рынок медийной рекламы в 2022 году и чего ждать дальше. Внутри много экспертных оценок от представителей Яндекса, Hoff, Альфа-Банка, и рекламных агентств. Дам короткими тезисами: — Медийный аукцион самая востребованная модель закупки. Рекламодателям она нравится за низкий порог входа, умные стратегии и оптимизацию. — Локальные игроки в 2 раза увеличили инвестиции в категориях IT и Телеком», «Развлечения», «Образование и трудоустройство», «Путешествия». — В фармацевтике активно развивается дистанционная торговля БАДами. — Из-за проблем с Ютубом у рекламодателей есть запрос на видеоинструменты с широким охватом. Яндекса, MyTarget и Digital alliance дают такие. — Примерно все эксперты согласны, что медийная реклама должна стать еще более измеримой. Сейчас рынку особенно актуальны исследования Brand Lift, Seach lift и post-view аналитика. — Медийное будущее постепенно смоет границу между базовыми метриками и конечными целями рекламодателей, а «валюта» закупки трансформируется в оплату поисковых запросов или узнаваемости. Полезно почитать для понимания, что вообще происходит с рынком: www.sostav.ru/publica…402.html