Интересный кейс от Яндекс Рекламы, как с помощью рекламной кампании в видеосети и других медийных форматов дотянуться до премиум-аудитории. Контекст: стояла задача привлечь внимание состоятельной аудитории с высоким доходом к новому ЖК. Часто такие люди не очень активно интересуются покупкой недвижимости, но могут себе её позволить. В качестве инструмента использовали медийный баннеры с ретаргетингом на посмотревших видеоролики, а также «Фиксированный vCPM Premium. Все форматы. Все устройства» в Директе. С этим пакетом реклама размещается только на премиальных ресурсах Видеосети. Среди используемых форматов — потоковое видео (мультиролл), видео в текстовом контенте, видео в приложениях и видео с вознаграждением. В итоге получилась образцовая кампания, как продавать элитную недвижимость в Москве через медийку. Вот итоги кампании тезисно: — Рекламу показывали только людям с премиум-доходом, активным образом жизни. Такие люди инвестируют и пользуются элитными сервисами и услугами. — По результатам кампании выяснилось, что большинство тех, кто доходил до сайта застройщика, строго отвечали ЦА. То есть рекламная кампания била точно в цель. — Уровень конверсии у тех, кто видел рекламу по цели «Звонок» был на 53% выше, чем у контрольной группы. А у пользователей, которые перешли к просмотру квартиры, почти в 2 раза выше по сравнению с контрольной группой. Кому интересно, в деталях и наглядных графиках кейс описан здесь: https://yandex.ru/adv/solutions/cases/fsk-rsya