Фитнес-индустрия жёстко затягивает пояса: многие уехали и остановили абонементы, крупные корпоративные клиенты ушли, у других просто нет денет. Только индустрия оправилась после коронавируса — например, в январе 2022 года посещаемость даже выросла — и в марте после начала [спецоперации] начались серьёзные проблемы. Во-первых, фитнес-отрасль почти лишили кредитных продуктов, которые позволяли людям оплачивать абонементы в рассрочку. Это напрямую связано с повышением ключевой ставки ЦБ. Другая проблема — подорожал эквайринг, а это 80% всех платежей в отрасли. Во-вторых, как и в любой индустрии сейчас, фитнес-залы страдают из-за логистики и поставок. По сути, из Европы сейчас невозможно доставить даже простой тренажёр. Приходится искать альтернативные варианты — через Турцию, Польшу и даже Азию. Из-за этого поставка одного контейнера подорожала в 3 раза. Раньше это стоило $3-5 тысяч, сейчас $13-15 тысяч. В-третьих, страдает маркетинг. Заблокированный и экстремистский в России Инстаграм был главным каналом продаж для фитнес-индустрии, теперь маркетологи и предприниматели учатся работать со ВКонтакте и Телеграмом. Когда в феврале-марте никто не понимал, что будет дальше, люди скупали что угодно — от бытовой техники и смартфонов до валюты. Но явно не абонементы в спортзалы. Поэтому если доходы населения будут падать и дальше — вряд ли индустрию ждёт рост. Единственная надежда — людям важно отвлекаться, а спорт отличный инструмент для этого.