Мнение экспертов. Журналист Кирилл Шулика @@kshulika – о перспективах традиционных СМИ. Все чаще можно услышать мнение о том, что традиционные СМИ находятся в состоянии исчезновения, проигрывая новым медиа. При этом, например, смерть бумажной прессы прогнозируется уже лет двадцать, однако своего читателя находят не только престижные мировые издания, но и их российские, если так можно сказать, аналоги. Да, их, конечно, стали покупать меньше, но все равно покупают. Несмотря на огромное количество спортивных сайтов и телеграм-каналов, пабликов, спонсируемых букмекерами, и целого федерального спортивного канала, в Москве в киосках не всегда к полудню есть «Советский спорт». Газет доставляют немного, но и раскупают их по пути на работу довольно активно. Отдельно надо сказать о телевидении. Именно оно, согласно известной теории, должно проиграть холодильнику. Аудитория телевизора старше аудитории Интернета, но она более лояльна и, если хотите, более доверчива. Именно поэтому телевидению власти уделяют куда больше внимания, чем Интернету. И, понятно, что именно поэтому Интернет, в отличие от телевидения, еще остается конкурентной средой. Дело не только в технических проблемах вырубить Интернет, но еще и в том, что потенциальный провластный избиратель потребляет именно телевизионный контент. В целом, по данным Mediascope, в 2022 году 97% населения смотрят телевизор хотя бы раз в месяц, 88% — хотя бы раз в неделю, 63% — ежедневно. Среднее время просмотра телеканалов среди населения — около 3,5 часов в день. Около 4 часов в день проводит средний россиянин в Интернете. Чаще всего пользователи сидят в социальных сетях (19% среднесуточного времени среди населения в день) и мессенджерах (15%), смотрят видео (18%), играют в игры (10%) и тратят время на меркетплейсах и классифайдах (3%). По данным Cross Web, в октябре 2022 года крупнейшей видеоплощадкой в стране оставался Youtube — его каждый день посещали порядка 41% населения страны старше 12 лет с десктопных или мобильных устройств. Но так ли все хорошо у традиционных медиа? На самом деле, нет. Для сохранения аудитории им нужно меняться и становиться более понятными для аудитории социальных сетей. Никакого успешного традиционного медиа без digital-направления сейчас быть не может. Уже почти никто не спускается с утра к почтовому ящику за газетой, зато почти все начинают свое утро с мобильного телефона. Конкуренцию ему может составить только телевизор, и то только в старших возрастных группах. Причем, digital-направление актуально даже для маленьких районных СМИ и профильных изданий. Контент любой прессы должен быть так или иначе адаптирован к социальным сетям и телеграм-каналам. Любые специфические жанры СМИ типа расследований необходимо излагать в режиме одного поста в телеграм-канале, причем, с фотографией. Вообще для традиционных медиа применимы те тезисы, которые звучат из уст представителей спортивного сообщества, предлагающих реформу того или иного вида спорта. Например, в ФИФА часто звучат идеи реформы футбола, исходя из того, что хайлайты начинают конкурировать по количеству зрителей с традиционными трансляциями. А некоторые виды спорта уже ужались по времени, исходя из того, что теперь долго сосредоточиться на одном контенте потребитель не может. Все новые и короткие гонки в биатлоне как раз про это. Считается, что те виды спорта, которые не реформируются, исходя из принципов современного потребления контента, умрут. То же можно сказать про традиционные медиа. Проиграют конкуренцию те, кто останется в старых рамках олдскульных СМИ, которые учат делать на журфаках патриархи отечественной журналистики. Выиграют те, кто умеет в digital. Причем, тут важно уметь меняться, исходя из новых приоритетов аудитории, возникающих практически ежемесячно.