Мнение экспертов. Основатель консалтингового агентства Redoo и PR-агентства «Андреева и партнёры» Светлана Андреева – о некоторых тенденциях на российском FMCG-рынке. Если говорить кратко о наиболее значимых тенденциях, закрепившихся на российском FMGC-рынке (Fast moving consumer goods — аббревиатура, используемая для описания рынка быстро оборачиваемых товаров или товаров с высокой частотой покупки), то они таковы: серьезная часть покупок переместилась на маркетплейсы, что стало драйвером роста для ювелирной, парфюмерной, косметической отечественных отраслей. Кондитерский рынок России достойно справляется с кризисом, хотя надежды войти в ТОП-10 ведущих мировых экспортеров шоколада пришлось отложить, как и амбициозные планы по завоеванию рынка Поднебесной. За три года существования рынка ювелирного e-commerce в России 2022 стал «прорывным» для ювелирного сегмента в интернет-торговле: объем продаж вырос на 190% по сравнению с 2021. Это самая быстрорастущая категория в интернете. По данным АКИТ, доля онлайн-продаж на рынке ювелирной розницы увеличилась с 9% в 2019 до 19% в 2022. С декабря 2021 по декабрь 2022 увеличились объем и частота покупок украшений из серебра с различными вставками и без вставок и из золота без вставок. Стали популярны бюджетные покупки – до 10 тыс. рублей. В течение 2022 средний чек оставался на уровне 6-7 тыс. рублей. Частотность онлайн-покупок украшений существенно возросла. Производство отечественной косметики и парфюмерии в 2022 выросло на 10%. Доля отечественных производителей на внутреннем рынке увеличилась на 7-8% в денежном эквиваленте, по данным Национального Совета по парфюмерии, косметике и бытовой химии. Одной из действенных мер господдержки стало субсидирование части затрат на телерекламу: это помогло увеличить продажи в среднем на 16–19%. Российский fashion-рынок также продемонстрировал небольшой рост с мая 2022, существенно подняв цены на все виды товаров: в мае 2022 средние цены на ключевые позиции (костюмы, брюки, джинсы, блузы, платья) увеличились на 20-50% год к году. Российский рынок кондитерской продукции переживает непростые времена: его объем за 2022 увеличился лишь на 1% и достиг 3,7 млн т против 3,6 млн т в 2021, по данным Ассоциации предприятий кондитерской промышленности. Если итоги 2021 позволяли говорить о том, что Россия – впервые в истории - вскоре войдет в ТОП-10 ведущих мировых экспортеров шоколада, обогнав Швейцарию, то после 24.02 прогнозы пришлось откорректировать. Цифры не озвучиваются, но можно предположить, что мы потеряли минимум 20% экспорта шоколада в натуральном выражении. Среди основных причин – сложности с логистикой и беспрецедентный рост стоимости услуг внешнеторговой логистики; решение мультинациональных производителей прекратить экспортные отгрузки с территории России; проблемы с доступностью отдельных видов сырья и упаковки. Не радует и Поднебесная – после 24.02 появились сложности с расширением российского шоколадного бизнеса на рынке КНР. В 2021 году среди экспортёров шоколадных изделий в Китай Россия занимала первое место, поставки российского шоколада в КНР выросли за последние 5 лет почти в 9 раз: с 7 тыс. т в 2015 до 64 тыс. т в 2020 году. Росту содействовал запуск Программы продвижения российской кондитерской продукции на рынок КНР, разработанной в 2020по заказу Федерального центра развития экспорта продукции агропромышленного комплекса при Минсельхозе РФ. Оборот розничной торговли в России в 2022 году снизился на 6,7% по сравнению с 2021 годом и составил 42,5 трлн руб. При этом доля онлайн-продаж в общем обороте розничной торговли увеличилась. Лидерами стали Ozon, Wildberries и «Ситилинк» (их доля в общем объеме интернет-продаж - 39,4%), по данным Росстата. В структуре продаж этих интернет-магазинов преобладала мужская, женская и детская одежда (14,2%), обувь (6%), компьютеры (4,2%), игры и игрушки (3,6%), бытовые электротовары (3,5%).