Из-за того, что некоторые иностранные бренды ушли с российского рынка, ассортимент непродовольственных товаров в рознице сократился. Это привело к увеличению спроса на эти товары в онлайн-канале. По данным NielsenIQ, самыми быстрорастущими категориями товаров, пользующимися спросом в онлайн-канале, являются средства для стирки и предметы гигиены, продажи которых выросли на 96% в 2022 году. Тренд поддерживается инвестициями в площадки, предлагающие скидки и увеличивающие трафик. Забавно, что в 2021 году лидерами по темпам прироста онлайн-продаж FMCG были снеки и холодные напитки, в то время как в 2022 году на первом месте оказались средства для стирки и предметы гигиены. Похоже, все наелись, теперь у снеков достаточно высокая база, а вот горячие напитки растут. Общий рост онлайн-продаж FMCG составил 43,5%. Стоит отметить, что увеличение спроса на бытовую химию и средства гигиены в онлайн-канале связано со сокращением ассортимента этих товаров в традиционной рознице. @retailtoday