Летом этого года россияне перешли к стратегии выжидания. Но в праздничный период интерес к покупкам и активность традиционно растет. Это подтверждает и аналитика "Яндекс Рекламы". Так, 6 из 10 пользователей интернета ждут традиционных новогодних распродаж, а 88% из них уже составили список покупок. При этом На новогодней распродаже каждый второй среди тех, кто планирует участвовать, собирается покупать товары именно онлайн. 36 % совместят онлайн- и офлайн-форматы. Когда время дарить подарки другим позади, пользователи планируют покупки для себя: одежду и обувь (63%), косметику и парфюмерию (42%), нижнее белье (19%), товары для спорта (12%) и другие. Несколько советов, как подготовить рекламу к январскому подъему продаж: 1. Люди хотят эмоций и красивой картинки, а лучше видео. Подарите их пользователям с помощью видеообъявлений. Яркие креативы привлекут больше внимания к вашему предложению и помогут показать его с разных ракурсов. По данным экспертов, видео в текстово-графических объявлениях увеличивают количество кликов на 24% и конверсий — на 9%. 2. Подумайте заранее, выгоднее ли вам платить с оплатой за клики или конверсии, выбрав правильную стратегию можно потратить бюджеты максимально эффективно. 3. Обязательно перераспределите бюджет на актуальные товары. Проверьте, что в кампаниях включены показы в праздничные дни, и отключите рекламу товаров, которые больше не актуальны, например, ёлок или ёлочных игрушек. Если для этих товаров были созданы отдельные кампании, просто укажите дату окончания в настройках. 4. Помните, что в праздники пользователи часто проводят время за городом и они заходят в интернет с телефона. Соответственно, выгоднее давать рекламу мобильных приложений или настроить передачу конверсий из приложения в Директ. 5. Подключите автотаргетинг, чтобы расширить аудиторию, привлечь пользователей, которые интересуются вашей тематикой, но задают неочевидные запросы. 6. Праздники - не время для тех, кто спешит. Люди расслаблены, дольше принимают решения, поэтому дайте им время, не отключайте кампании, которые в первые дни приносят мало заявок. Помните, что люди могут выбирать новые обои или люстру, но откладывать саму покупку. Или хотят посовещаться с другом, который придёт на рождество.