Свободная касса: С точки зрения регуляций метавселенная — Дикий Запад. Поэтому интеллектуальную собственность там нужно оформлять заново. Некоторые компании — Ralph Lauren, DKNY и Nike — успели защитить свои логотипы и дизайны. А вот Gucci и Prada — нет. За них это сделал кто-то другой, и теперь им приходится бороться за собственный бренд в суде. А, например, Hermès вынужден оспаривать право художника Мейсона Ротшильда на продажу NFT, похожих на знаменитые сумки Birkin. И если у крупных ритейлеров есть ресурсы для защиты своей интеллектуальной собственности, то мелким не повезло. Их стилистику будут копировать так же, как это сейчас делают продавцы контрафакта из Китая. В метавселенной пока что царит беззаконие, поэтому кто первый зарегистрировал торговую марку, тот и будет получать с нее деньги. Даже если это случайное третье лицо. Существуют два варианта защиты от подобных недобросовестных действий. - Первый — самый очевидный: подать заявку на регистрацию бренда в виртуальном пространстве. Он не подойдет тем, кто уже пострадал, но у прочих нет причин не сделать это прямо сейчас. - Второй — использовать понятие "зоны расширения". Это когда защита товарных знаков автоматически распространяется на сходные товары, которых у компании нет в ассортименте. Например, если фэшн-ритейлер не продает шарфы, но продает шубы, то никто не должен иметь права использовать его бренд для продвижения собственных шарфов. Но и тут загвоздка: обычно этот механизм применяется к физическим изделиям. К тому же вред компаниям от тех же NFT сложно оценить. Потребуются годы, пока метавселенная не обзаведется работающей законодательной рамкой в этой сфере. А к тому времени, возможно, она уже будет никому не нужна. @retailtoday