В Niketown в Лондоне открылось попап-пространство PLAYlab. Это безопасное место, где дети могут воплощать в жизнь свои идеи, связанные со спортом. Помимо того, что в перспективе компания может эти идеи использовать, Nike рассчитывает таким образом заручиться лояльностью будущего поколения покупателей.