Как IKEA развивается в России

IKEA открывает еще один магазин в городском формате в Москве, в ТРЦ "Европолис Ростокино" на проспекте Мира. Предположительно, открытие состоится 10 декабря. Компания заключила договор аренды на 11 800 м². Таким образом, на проспекте Мира будет открыт крупнейший магазин ИКЕА в городском формате. Здесь будет представлен основной ассортимент бренда, а также расположится склад и пункт выдачи онлайн-покупок.

А вот власти Пермского края снова активно приглашают ритейлера в регион. По замыслу Министерства экономического развития края, одной из площадок для размещения первого магазина ИКЕА в регионе может стать участок в центре Перми. Компании было направлено предложение об открытии первого магазина ИКЕА в новой городской концепции, которую бренд развивает в Москве. Ранее власти рассчитывали на открытие полноформатного магазина шведского бренда, но договориться об экспансии не удалось. Пока что покупки доступны только через онлайн.

Кстати об онлайне. IKEA перестанет выпускать печатную версию своего каталога. Он выходил ежегодно на протяжении 70 лет, и в период пика популярности тиражи достигали миллиона. Однако теперь компания стала более цифровой и доступной, одновременно используя новые способы взаимодействия с большим количеством людей. За последние несколько лет IKEA протестировала новые форматы и способы распространения контента каталога.