«Магнит» первым из ритейлеров запустил агрегатор для фермеров. Он осуществляет централизованные закупки продукции у небольших хозяйств, а также помогает на всем протяжении цикла «от поля до полки». Пилотный проект стартовал в Тульской области при поддержке правительства региона. 36 местных фермерских хозяйств получили не только новый канал продаж, но и поддержку в оформлении документов и субсидий, софинансирование в закупках сырья и материалов, совместный маркетинг, новые ИТ и производственные технологии. В общем, все что для того, чтобы попасть на полки крупной федеральной сети, для которой у небольших фермеров часто не хватает объемов и стабильного качества. Агрегатор даже сам доставит товар на склад, а оттуда – в магазин. Все это позволяет фермерам уйти от перекупщиков, а значит сделать их товар в рознице более конкурентным по цене. Ритейлер, в свою очередь, гарантирует себе поставки эксклюзивного ассортимента, но, что самое главное, помогает небольшим фермерам пробиться в большие сетевые магазины.