О высоком.

Недавно гулял по Берлинской картинной галерее, разглядывая шедевры обожаемых мною Караваджо, Тициана и Ботичелли. Знаете, никак не могу избавиться от мещанской привычки сравнивать работы разных по эпохам творцов - вот и в этот раз бессознательно начал сличать почерк мастеров с творениями Рейнхарта, Блехена и Мунка, которых наблюдал в Кёльнском музее Вальрафа-Рихарца.

Если бы в этот момент кто-то сказал бы мне, что вечером того же дня я буду слушать очередную порцию демок говнарей или даже продвигать их - я бы закатил тираду о том, что такое сквернословие не к лицу джентльмену и плюнул бы ему в лицо. А представьте, как было бы круто, если бы патлатых говнорокеров или подвальных рэперков переместить из гаражей в цитадели искусства?

Мы представили. И Маркетинг культуры представили. А так как девочки разбираются в интеллектуальных вещах получше любого из нас - вот вам авторитетное и очень важное мнение на этот счет.

Три года назад музеи мира — даже те, что каждый день старательно генерят для нас инфоповоды — забили тревогу. Посещаемость падала, а в залах преобладали посетители 50+ . Привлекать зумеров в эпоху инстаграма и снэпчата оказалось сложнее, чем представлялось на совещаниях и летучках. Примерно в это же время появился новый тренд: снимать клипы и видеоролики прямо в музейных залах.
Самый яркий пример вы сами легко вспомните: Бейонсе и Jay-Z. В июне прошлого года они выпустили клип на песню Apeshit, действие которого происходит в Лувре. Супруги Картеры мимикрируют под статуи Ники Самофракийской и Венеры Милосской, вольготно располагаются на диване в одном из залов музея, танцуют в трико у «Коронования императора Наполеона I и императрицы Жозефины»... Ну и «Мона Лиза» в кадре, конечно, тоже появляется. Чтобы получить разрешение на такую вечеринку, музыканты десять лет выстраивали отношения с руководством музея и пожертвовали солидную сумму на реставрацию нескольких работ.
Кому в результате больше повезло — непонятно. Клип просмотрели 193 миллиона человек, а в Лувре в том же году побывало рекордное количество посетителей: 10,2 миллиона. Это на 25% больше чем в предыдущем 2017-м. Чтобы подогревать интерес, музей даже организовал экскурсии по местам съёмок клипа.
Впрочем, Бейонсе и Jay-Z — самый успешный, но не единственный пример. За полгода до них британская певица и актриса Палома Фейт снимала в Киеве клип на песню Crybaby. В кадре фигурируют Национальный музей истории Украины и Национальная библиотека имени Вернадского. А ровно два года назад в сети появился новогодний видеоролик, где ведущий «Вечернего Урганта» Александр Гудков в образе смотрительницы танцует в интерьерах Пушкинского музея в компании Антохи MC, победительницы «Голоса» Дарьи Антонюк и актёров Мастерской Брусникина. Всё это — в стилистике «Реальной любви» и годаровских «Посторонних».
Кейсы выше — не продуманный маркетинговый ход культурных работников. С идеями к ним приходили сами артисты. В случае с Гудковым в ГМИИ — издание РБК Стиль. Но вот что важно: музейщики, какими бы консервативными их не считали, не побоялись рискнуть и теперь пьют шампанское. Такие смелые проекты помогают им менять имидж в глазах той аудитории, которая давно уже не ходит на выставки, «потому что надо».

Кстати, у них на канале вообще много интересных вещей. Самое время культурно просвещаться, а не только у меня тут деградировать над шутками про говно.