Брендинг работает в долгосрочной перспективе, поэтому оценить его отдачу достаточно сложно. Для этого необходим особый подход. В специальном мануле АРИР рассказывает, как определить вклад имиджевой кампании в медиамиксе с помощью пяти типов исследований: Sales Lift, атрибуционного моделирования, Brand Lift, Traffic Lift и Search Lift 💥 Не знаете, какое исследование подойдет именно вам? Тогда выбирайте по задачам и открывайте гайд! 👇 🔍 Провести посткампейн-анализ и оценить влияние рекламы на потребительское поведение ✅ Sales Lift 🔍 Распределить ценность каналов взаимодействия с пользователем ✅ Атрибуционное моделирование 🔍 Оценить влияние рекламы на бренд-метрики ✅ Brand Lift 🔍 Проанализировать доходимость до точек продаж ✅ Traffic Lift 🔍 Отследить динамику поискового интереса к продукту ✅ Search Lift Подробнее в материале. #АРИР