И еще разок: когда мы смотрим например на Старбакс, мы видим то, что видно — кофейню. И может появиться мысль: я же могу открыть кофейню с более вкусным кофе, лучшей музыкой, более качественную. Берегись, Старбакс! А что мы не видим, так это маркетинг. И это в проекте самое важное. «Мы делаем качественные тортики, но о нас пока никто не знает» — это ужасный проект. «Мы знаем, как продать миллион тортиков» — это прекрасный проект. Не перепутайте.