Действовавший с 1992 года запрет на торговлю не обозначал абсолютное отсутствие онлайн-продаж украшений — правда с разным успехом у интернет-магазинов разного уровня. Пока мелкие магазины подвергались банам РКН, Ozon придумывал и придумал схему, по которой продажи украшений начались у него ещё в феврале 2019 года, за месяцы до сегодняшнего разрешения Медведева.