Для группы компаний «Яндекса» таргетированная реклама до сих пор является главной доходной статьёй. Однако успех такого проекта, как Яндекс.Такси, с которым интернет-технологии «Яндекса» вышли на городские улицы, подсказывает, что рост бизнеса интернет-компании теперь возможен и за пределами привычного интернета. Следующим, кто пойдёт в офлайн, оказался Яндекс.Маркет — по словам главы проекта Максима Гришакова «Маркет» попробовал подключиться к офлайн-торговле, на неё сейчас приходится 95% продаж в России. «Маркет» работал лишь с оставшимися 5%, но: «теперь надо сделать такое, чтобы покрыть офлайн. Есть сейчас некоторые эксперименты, которые сейчас идут», — сказал Гришаков. По состоянию на 2018-й год из 90 млн российских пользователей интернета 61% пользуется мобильным устройством. Подключённый телефон, с большой вероятностью, есть больше чем у половины покупателей известных «Яндексу». Для таких людей уже стёрлась грань между сервисом для чистого онлайна, например привычной версией «Маркета» — и интернет-сервисом, который через сеть поддерживает посетителя торгового центра или покупателя, остановившегося перед офлайновой витриной.
